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      在進行品牌策劃時應該注意些什么
      日期:2017-12-15 來源:視維品牌 標簽:品牌策劃 品牌全案
      當前位置:首頁>新聞分享>品牌資訊>正文

         市場調研:通過市場調研,掌握品牌管理的行業背景和品牌的內部實力,分析品牌的運作情況。品牌定位:在市場調研的基礎上,確定品牌的目標客戶群和品牌的核心競爭力。組織企業架構:建立國際化企業框架,打造品牌強勢載體。


       
        建立品牌管理體系:品牌管理系統包括兩大子系統:品牌識別系統和品牌競爭系統。品牌識別系統的功能主要是為消費者識別品牌,與競爭對手形成差異,而品牌競爭系統是企業通過內部和外部的整合,T
        通過精心管理和市場營銷戰略和策略的實施,在市場上獲得競爭優勢。兩個系統互相來往。
          
        品牌由標識層、輔助層和文化層組成,形成品牌識別系統。品牌識別是以消費者的品牌為出發點設計品牌,標志和設計,如可口可樂品牌的品牌可口可樂,可口可樂,獨特的曲線設計。輔助層是指以品牌為代表的產品或服務的質量、包裝形式和包裝設計。
          
        品牌文化層包括品牌個性、品牌觀念、品牌理念、品牌觀念和形象等,是品牌所包含的個性、精神和思維特征。例如,“可口可樂”成為美國生活方式的一部分,“雪碧”“我是我,水晶明亮”,既對產品特性的要求和鮮明的個性形象。品牌競爭系統的存在,要求企業在品牌建設中系統地整合三大功能。
          
        首先,企業要提高自身的管理能力,提高企業的內部功能,增強企業的核心競爭力,創造品牌的內在塑造優勢。企業以消費者的需求為核心,開發產品或服務,創建品牌形象,并通過產品功能的消費者,對文化的需求等不同的滿意程度,品牌傳播策略,形成品牌傳播的優勢;為了贏得競爭,企業必須研究競爭對手,有效預測競爭和行業發展趨勢,尋求在競爭對手的優勢,并在競爭中生存。
          
        品牌規劃是在品牌競爭系統整合各種要素,基于系統理論,為品牌的發展戰略和策略的出發點,品牌是把握市場機會的重要,并衡量品牌競爭系統的整體戰略和每個功能點的先后次序的重要性,從而有助于良好的運作和整個系統的開發。
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