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      經典品牌策劃思路集合,盲目的個人感覺并不是消費者的點!
      日期:2018-06-01 來源:深圳品牌策劃 標簽:經典品牌,策劃思路
      當前位置:首頁>新聞分享>品牌資訊>正文

          品牌的目的是為了提高利潤,而品牌策劃就是如何打下這場仗的方向和規劃。


          品牌策劃是企業品牌進入市場前做的關鍵性的戰略準備,正確的策劃方案能夠帶領品牌走向陽光大道,那么現如今有哪些品牌營銷策劃是大家公認的好策劃呢?跟隨小編一起來重溫一下那些經典案例吧。


      經典品牌策劃思路集合


          白加黑——治療感冒,黑白分明


          “白加黑”:把感冒藥分成白片和黑片,并把感冒藥中的鎮靜劑“撲爾敏”放在黑片中。


          “白加黑”干脆簡練的廣告口號“治療感冒,黑白分明”


          所有的廣告傳播的核心信息是“白天服白片,不瞌睡;晚上服黑片,睡得香”。




          樂百氏——27層凈化


          樂百氏純凈水:“27層凈化”


          消費者不知道哪個水更純凈的時候,樂百氏純凈水在各種媒介推出賣點統一的廣告,突出樂百氏純凈水經過27層凈化,對其純凈水的純凈提出了一個有力的支持點。


          “樂百氏純凈水經過27層凈化”很快家喻戶曉?!?7層凈化”給消費者一種“很純凈,可以信賴”的印象。


          27層凈化是什么?是其他純凈水廠家達不到的工藝嗎?并不是,營銷傳播概念而已。


      經典品牌策劃思路集合


          農夫山泉——甜并快樂著


          “農夫山泉有點甜”。


          “農夫山泉”真的有點甜嗎?一樣是營銷手段而已。如何讓消費者直觀形象地認識到農夫山泉的“出身”,怎樣形成美好的“甘泉”印象?


          這就需要一個簡單而形象的營銷傳播概念。甘甜的山泉水概念便出來了


      經典品牌策劃思路集合


          舒膚佳——后來者居上稱雄香皂市場


          舒膚佳:看得見的污漬洗掉了,看不見的細菌你洗掉了嗎?


          在舒膚佳的營銷傳播中,以“除菌”為軸心概念,訴求“有效除菌護全家”,舒膚佳再通過“內含抗菌成分‘迪保膚’”之理性訴求和實驗來證明舒膚佳可以讓你把手洗“干凈”,另外,還通過“中華醫學會驗證”增強了品牌信任度。


      經典品牌策劃思路集合


          腦白金——吆喝起中國禮品市場


          腦白金:送禮還送腦白金


          中國,禮儀之邦。有年節送禮,看望親友、病人送禮,公關送禮,結婚送禮,下級對上級送禮,年輕人對長輩送禮等種種送禮行為,禮品市場何其浩大。腦白金的成功,關鍵在于定位于龐大的禮品市場,而且先入為主地得益于“定位”法則,個把自己明確定位為“禮品”——以禮品定位龍頭消費潮流。


      經典品牌策劃思路集合


          金龍魚——1∶1∶1,比出新天地


          調和油這種產品是“金龍魚”創造出來的。為了將“金龍魚”打造成為強勢品牌,“金龍魚”在品牌方面不斷創新,由更初的“溫暖親情·金龍魚大家庭”提升為“健康生活金龍魚”


          但大家似乎還沒有清楚地認識到調和油導師是什么,有什么好。


          2002年,“金龍魚”又一次跳躍龍門,獲得了新的突破,關鍵在于其新的營銷傳播概念“1∶1∶1”。


          看似簡單的“1∶1∶1”概念配合“1∶1∶1”更佳營養配方”的理性訴求,既形象地傳達出金龍魚由三種油調和而成的特點,又讓消費者感覺到只有“1∶1∶1”的金龍魚才是更好的食用油。

          如何通過準確分析發現市場中存在的機會并準確的使用吸引目標客戶的手段是每個正在建設品牌的創業者需要認真考慮的問題舍去市場調查,盲目的相信個人感覺所做出的抉擇往往并不是最能打動消費者的點。


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